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新业务受阻 洽洽回归主业

2015-09-16 10:36:50作者:钱瑜 孙昊天来源:北京商报 浏览:
   
摘要有业内人士指出,洽洽在发力新产品、扩张新渠道的同时,应注意生产成本,以及销售费用的控制,不然很难保证自己有新的盈利增长点。

  在新业务扩张受阻后,洽洽又开始回归主业。昨日,北京商报记者从2015年中国坚果与籽类产品市场推广会上了解到,洽洽在今年着重打造多款新颖、有突破的坚果炒货类产品,此次推出的新包装葵珍瓜子更是填补了瓜子行业无高端产品的空白。

  重点推广多款新品

2015年中国坚果与籽类产品市场推广会上,洽洽海外经营中心负责人古欣以及电商总经理陈奇分别发布了公司在2015年着重推广的两款产品——葵珍瓜子以及“撞果仁”系列。值得注意的是,古欣在会上表示,为了提高瓜子行业的整体消费水平,葵珍品牌瓜子定位高端。

北京商报记者了解到,98克袋装的葵珍瓜子在京东上价格为9.8元,相当于买两袋以上重量相同的普通袋装瓜子。

另外,与葵珍瓜子同时亮相的还有洽洽在2014年底推出的“撞果仁”系列。据陈奇介绍,撞果仁主张“撞味”概念,是碧根果仁与不同食材碰撞而成的全新产品,共有黑糖、椰蓉、柠檬三种全新的口味,在销售渠道上将以电商为主。与此同时,在原材料方面,撞果仁都是选取了国外进口的碧根果。

有业内人士表示,洽洽多款坚果新品的上市,能够让公司的产品架构更加丰富,从而让洽洽打破坚果炒货业务盈利“天花板”,规模进一步扩大。

  业务扩张受阻

业内人士认为,在洽洽推出多款坚果炒货新品的背后,是由于公司近年来向其他产业扩张受阻。

资料显示,作为国内坚果炒货类龙头企业,洽洽一直想实现自己在坚果炒货产业外开发和寻找外延产品做补充的战略路线。但是在此前的多次产品扩张项目中,洽洽食品的表现都不尽如人意。就在今年4月,洽洽宣布将自己主营饮料和果冻业务子公司合肥华力食品有限公司75%股权转让给合肥动力食品有限公司。而洽洽在两年前重磅推出的“啵乐冻”也从洽洽的产品序列中剥离出来了。

这并不是洽洽在产品多元化道路上失败的个例,公开资料显示,洽洽在2013年把果冻产品纳入自己新产品名录的同时,在2013年8月19日还收购了江苏小康牛肉酱并且改名为“洽康”。而洽洽在为此次收购发布的公告明确指出,基于公司战略规划,为丰富产品品类,实现公司向调味品行业的战略拓展。但是,洽洽财报显示,啵乐冻果冻运营两年亏损2000万元,牛肉酱业务也在此前洽洽食品的“豪言壮语”中损失100多万元。

业内人士认为,在果冻、牛肉酱等产品上的失败,很大程度上是源于营销方式的滞后。洽洽还是以坚果炒货的运营模式来运作其他产品,难免会出现隔行如隔山的问题。

回归主业前景被看好

对于洽洽下一步的计划,陈奇表示,公司会顺应消费者的需求,推出更多口味的新产品,同时会加强公司在电商新渠道的建设。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为,洽洽目前在主业产品方面动作频繁,表明公司全面回归主业的意图,这对于洽洽自身来说是一件好事,同时,作为国内坚果炒货类龙头企业,洽洽在主业上的回归也证明目前整个行业还是很有潜力的。

中国食品工业协会坚果炒货专业委员会常务副会长翁洋洋也表示,坚果炒货行业目前是朝阳产业。“很多例子可以证明,在行业内左顾右盼的企业是要吃大亏的,而一直坚持做坚果炒货行业,目前来看都有不错的发展。”翁洋洋坦言。

资料显示,从2005年至今,国内坚果炒货行业市场发展一直很稳定,平均每年保持两位数的增长率,而且预计到2020年达到1000亿元左右。

也有业内人士指出,洽洽在发力新产品、扩张新渠道的同时,应注意生产成本,以及销售费用的控制,不然很难保证自己有新的盈利增长点。

论道网(原文标题:《新业务受阻 洽洽回归主业 》)

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